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嘉兴在线新闻网     2017-10-19 11:40:35     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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原标题:输了 25 秒,耐克却赢来了最好的“广告”

1954 年 5 月 6 日,Roger Bannister 以 3 分 59.4 秒的成绩,成为了首个成功在 4 分钟以内跑完一英里的人。他的成功,不仅打破了人类体能表现的极限,同时还在某程度上启发了其他运动员。在那之前,4 分钟/英里的速度被认为是无法突破的成绩,但在 Bannister 的破纪录的同一年里,却出现了 37 名突破了“4 分钟”这个瓶颈的运动员。

63 年后的同一天,耐克找来了 3 位优秀的运动和一大批科学家,当然少不了,针对每位运动员订造的,旨在协助运动员于 2 小时内跑完全马的运动鞋 Zoom Vaporfly Elite,在意大利蒙扎的一级方程式赛车跑道上挑战于 2 小时内完成全程马拉松。

(图自 The Washington Post)

其中,被报以厚望的里约奥运会马拉松冠军埃鲁德·基普乔格(Eliud Kipchoge)以 2 小时 25 秒的成绩完成了比赛。虽然离突破 2 小时大关还差 25,但和目前的马拉松世界纪录 2 小时 2 分 57 秒相比,还是提高了足足 2 分钟,创下了马拉松最佳成绩。

即便如此,由于本次比赛的规则与条件设置并不符合正式比赛要求,基普乔格的成绩并不会载入世界纪录,但这毫不削弱其重要性。

而耐克这个品牌,和人类运动表现极限之间的关联,再次被紧紧地加固了。

为什么要在 2 小时内完成全马?

(图自 Livescience)

也许不少人会好奇,为什么大家要将 2 小时作为挑战的目标。难道就是纯粹为了凑个整数么?

其实,这个目标是有一定研究根据的。在一篇于 1991 发布的论文中,表现生理学家(performance physiologist)Mike Joyner 从理论上测算,人类完成一次 26.2 英里的马拉松的时间,最快可以达到 1 小时 57 分 58 秒。至此为止,人类马拉松纪录一直都在 2 小时以上。当得知人类的体能理论上的潜力后,2 小时就成为了当前的突破目标。

(图自 Runner’s World)

虽然不少学者和运动员都不看好这一可能性,著名的跑步网站 Runner’s World 曾预测,人类至少要到 2075 年才有可能突破在两小时内完成全马这个瓶颈。但无法否认的是,自那时起,“破 2”成为了运动社区中其中一个备受关注的课题,也是跑步运动员和跑步设备商家朝着发展的一个目标。

(图自 Livescience)

除了刚刚提及的耐克之外,它的老对头阿迪达斯也在今年 2 月公布了针对“破 2”目标的跑鞋 Adizero Sub2,并让前世界纪录保持者 Wilson Kipsang 穿着参加了今年的东京马拉松。虽然在赛前立下了 2 小时 2 分 50 秒的破世界纪录目标,但最后却因表现不佳,只录得了 2 小时 3 分 58 秒的成绩。

(阿迪的 Adizero Sub2,图自Runner’s World)

为挑战人类极限,耐克要打造最优环境和最强跑鞋

(图自 FloTrack)

作为一次测试性要突破人类运动极限的竞赛,耐克为这次的比赛创造了最好的环境,以及它能提供的最强跑鞋。

除了基普乔格之外,耐克这次还找来了埃塞俄比亚的勒利萨·德西萨(Lelisa Desisa)以及厄立特里亚的泽森内·塔德塞(Zersenay Tadese)参与测试。自去年 12 月宣布该项目成立后,耐克就已为三位运动员在其各自国家开展针对性的训练,并为正式比赛当天设计最优的跑步环境。

(图自 Livescience)

针对这次比赛,耐克没有定下一个固定的举行日期,而是选择了 3 天的灵活窗口期,并在比赛当周选择天气最佳一天举行;此外,他们选择了环形的赛程跑道,因此运动员无须再方形转角位置减速前行;而在领跑人这方面,耐克不仅找来了 30 名出色的超跑运动员,而且还保证比赛全程都有 6 名陪跑员以 V 字形跑在运动员前,阻挡了风力对三位运动员的影响。

当然,少不了的还有耐克为三位运动员量身定做的 Zoom Vaporfly Elite,这对形如鱼鳍的流线型跑鞋,鞋底采用了超过一英尺厚的新型 ZoomX 泡沫。

(定制的 Zoom Vaporfly Elite,图自百家号)

虽然这个泡沫底厚得实在是有点夸张,但耐克却表示,这可是和马拉松运动员们要求的。耐克全球跑鞋高级总监 Bret Schoolmeester 说道:

(运动员)给我们的反馈信息是,别让我(运动员的脚)离地面更近。水泥地跑起来很痛,即使你是一位专业的体型轻盈的跑步运动员。26 英里的路面会带来损伤。他们需要更多缓冲。

每跑一步,这个厚厚的泡沫将吸收部分运动员的施力,并反弹回到运动员的足部,进而减少每一步能量的损失。

(图自 Festiwalbiegowy)

据耐克声称,这款泡沫能量回弹的效率不仅比之前提高了 13%,而且重量是 EVA 泡沫的 1/3。实验指出,跑鞋的重量每增加 1%,运动员的跑速也会降低 1%。

但是,如果想要借助泡沫鞋垫来获取加速优势,泡沫必须要达到一定的厚度才会有效果。而这双厚厚的 Zoom Vaporfly Elite,目标就在于提高跑步运动员 6% 的跑步效率。而耐克认为,6% 效率的提升,应该足以帮助运动员打破 2 小时这个门槛。

(图自 Runner’s World)

而耐克这次的尝试,虽然还没能达到预期目标效果,但已经是目前为止,离目标最近的一次尝试。也可能会如 63 年前Bannister对其他运动员的启发效应一样,鼓励引领全球运动员的突破。

耐克联合创始人比尔·鲍尔曼(Bill Bowerman)教练曾经说过:

跑步的真正目的不在于赢得比赛,而在于测试人心的极限。

输了梦想 25 秒,耐克却赢来了一次成功的宣传

(图自 FloTrack)

耐克将这次的“破 2”比赛,在网络上进行了同步直播。它在 Facebook上获得了 524 万次播放 和 4.4 万条的评论,而在Youtube 上也有 48 万次的点击量。

(图自 Facebook)

而对于这种挑战人类体能极限的活动,吸引力可打破仅限于体育爱好者的局限,正如人们会喜爱观看吉尼斯纪录相关类别的节目一样。而这次基普乔格成功把成绩提到 2 小时 25 秒,虽然未能纳入世界纪录,但对于大部分人来说,就是“见证了一个新纪录的诞生”,而作为主办方以及“重要成功因素”的耐克和其跑鞋,也成了事件中的重要角色。

和基普乔格本次所穿跑鞋同一系列的,还有 Zoom VaporFly 4% 和 Nike Zoom Fly,售价分别为 250 美元和 150 美元,预计在今年 6 月限量发售。正如其名,耐克宣称 VaporFly 4% 可为跑步运动员提高 4% 的效率,至少从宣传上来看,仅仅是比基普乔格那双少了 2% 效率。消费者还是可以很容易对这个“新世界纪录保持者”产生代入感。

(Zoom VaporFly 4%,图自 Fastcompany和百家号)

这甚至让人想起在 90 年代,当球迷们买上一对Air Jordan 后,能满足“I want to be like Mike”的情感。虽然 VaporFly 的影响力和 Air Jordan 不能相提并论,但这毕竟是耐克重新巩固“耐克”和“人类运动表现极限”之间联系的成功之举。

(“飞人”乔丹,图自 Youtube)

数据显示,在 2015 年,美国大约有 200 万人参加了半程马拉松,50.9 万人参与全马赛事。虽然参与人数比前一年下降了 8%,但跑鞋市场却一直如火如荼。根据美国体育用品协会的统计,2015 年,美国人在跑鞋上的花费达到了 32 亿美元,比 2010 年提升了40%。面对如此大市场,也难怪耐克和阿迪会争先恐后推进马拉松跑鞋的前沿研发。

近几年来,耐克在运动市场上被阿迪以“时尚之名”打击,而且今年年初 AirMax 找到王俊凯合作,更是引起网友发出“找来了王俊凯,还是那个耐克吗?”的疑惑。这次的“破 2”,则是耐克再次向世界证明自己专业性的表现,同时,也是对阿迪达斯的最好反击。


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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